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颠覆创新实力换道解卡萨帝空调持续增长的密码

发布日期:2022-01-14 06:06   来源:未知   阅读:

  选高端空调,谁是用户关注的焦点?据海尔智家发布的2021三季报显示,卡萨帝空调前三季度1.5万以上产品市场占比为36.5%,稳居高端市场第一。同时,卡萨帝空调在均价高于行业2倍的情况下,前三季度收入较去年同期增幅68.6%

  可以看到,卡萨帝空调在高均价的同时,还实现高份额、高增幅。那么,这样增长的背后有什么利器?首先,差异化高端网器颠覆行业对传统空调的认知;其次,换道场景为用户带来更舒适的空气解决方案。

  能稳居高端第一,最开始是因为卡萨帝空调在高端网器上的引领。2016年,卡萨帝空调刚进入市场,彼时也是空调行业高端转型的关键时期。而在日系、国产品牌进行价格战、服务战的同时,卡萨帝空调以差异化的高端网器走出不一样的高端之路,这助力卡萨帝空调连续5年保持高速增长。

  随着全民健康意识的提高,具备新风、净化功能的空调成为热门。这同时带动了空调产业向高端化、健康化进一步升级。在这样的用户需求和市场趋势下,卡萨帝打造了全球首台生态呼吸养护空调云鼎空调,从温度、湿度、净度和安静度四大维度为用户提供舒适的空气环境。

  在云鼎空调之后,卡萨帝并没有停下迭代的脚步。从2017年创新分区送风的天玺空调系列,2019年实现语音交互的指挥家系列,再到今年迭代的银河空调系列,卡萨帝几乎每年都会迭代一个系列的高端网器。但不同系列的产品并不只是硬件功能的升级,而是从外形设计到科技内核上的彻底颠覆。

  就拿指挥家空调来说,其创新双塔造型,晶钻紫的外观打破了黑白传统色的沉闷,更好融入家居风格。同时,依托射流匀风科技,出风更自然舒适,让用户在每个场景中都能享受舒适空气。卡萨帝一项实验视频显示,两个巨型泡泡分别在卡萨帝空调和普通空调前,前者坚持了10秒钟,后者只坚持了4秒钟。而前者就是得益于卡萨帝空调射流匀风科技吹出的双塔软风。

  如果说卡萨帝空调一直稳居高端第一是因为高端网器的迭代,那撬动下一步增长的触点是什么?答案是空气场景。

  从空气净化、温湿度调整到自清洁、语音控制等等,看似是用户对硬件功能要求的叠加,其实是对舒适生活、智慧体验的进一步追求。卡萨帝空调摒弃了硬件之间各自为政的传统模式,从核心网器升级为空气场景,为用户带来了智慧客厅和智慧卧室等高端空气场景解决方案。

  在智慧客厅场景,空调可以根据每个人的冷热需求定制出风,老人、小孩享受更健康的风感,成人也能体验更舒爽的空气体验。在智慧卧室场景中,为了避免睡眠过程中用户被空调冷风冻醒,卡萨帝通过联动智慧枕进行睡眠监测,入睡后主动调整出风温度,守护整晚安睡。值得一提的是,卡萨帝还通过与专业科研机构和芳香机构合作,为用户打造芳香艺术场景,为失眠人群舒缓神经,打造更舒适、安心的睡眠体验。

  从硬件到网器,从网器到场景。卡萨帝空调是随着用户需求的变化而升级的。这也决定了其能稳居高端第一,也能不断增长。而随着卡萨帝对空气场景的进一步完善,未来的增长空间也值得期待。

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